活用財報數字,掌握獲利邏輯:跟著金牌會計師,透視經營的資源與風險,養成最強生意腦

郭榮芳

  • 出版商: 天下雜誌
  • 出版日期: 2024-08-28
  • 定價: $500
  • 售價: 8.5$425
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 328
  • ISBN: 6267468488
  • ISBN-13: 9786267468487
  • 相關分類: 會計學 Accounting
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商品描述

內容簡介

零基礎、沒有財務背景,也能學會
看懂財報數字背後的經營資源與風險,無痛養成數值化的獲利思維


  明明營業額上千萬元,為什麼財務卻說公司不賺錢?
  商機看似一片大好,為什麼最後公司卻是關門大吉?
  那是因為你只看到「營收」和「獲利」,卻沒有真的讀懂財報數字的內涵。

  稻盛和夫認為,「會計」是經營的中樞核心,也是藉由財務數字呈現的公司實態;張忠謀提出,專業經理人的10項基本功,「會計」就是其中一項!無法解讀財報數字背後的資源與風險,就無法掌握公司經營的獲利邏輯。

  面對多變的環境、龐雜的資訊,無論你是經營者、經理人、上班族,或是投資人、創業家……每一個人都該培養解讀和分析財報數字的能力。看懂潛藏在財報數字背後的獲利密碼,才能真正評估企業釋出的利多是真金白銀,或是畫出來的大餅?

  執業生涯逾30年的金牌會計師郭榮芳,擔任多家上市公司的簽證會計師,也在各大企業及金融機構中開授財務分析相關課程,帶領超過5,000位學員拆解財報數字,揭開上市櫃公司的經營玄機。他擅長以深入淺出的方式,將複雜的會計概念簡單化,就算是零基礎、無財會背景的「會計小白」,也能學會。

  在這本書中,他透過台積電/鴻海、網家/富邦媒、統一超/全家等各產業龍頭公司的財報,以及生活化的個案情境,像是:
  |為什麼景氣再差,台積電與鼎泰豐卻還是堅持不裁員?
  |為什麼同樣是電商平台,網家虧損連連,富邦媒卻能保持獲利?
  |為什麼平價魯肉飯的年營業額,不會輸法式高級餐廳?

  帶領讀者逐一拆解各個產業的營運策略與獲利模式,協助你在財報數字中提早覺察成長瓶頸,及時調整營運體質,找到企業永續成長的核心競爭力,再創營收高峰。

本書特色

  1.找到不敗的獲利命脈:以財報五力拆解財報中的數字密碼,找到企業的核心優勢,或是成長停滯的癥結點,持續創造營收和獲利。

  2.以多家知名企業為個案分析:從電子業、製造代工業、電商業到流通業,透過案比較並解構其獲利關鍵,幫助企業找出適合自己的商業模式與核心競爭力。

  3.每個人都該有的賺錢思維:企業經營者可以學會善用財報數字做管理、精準下決策;而投資理財族更要看懂藏在財報數字中公司經營的真實面貌,才能評估公司釋出的是真利多,或是畫大餅。

好評推薦

  李存修    EMBA名師、台大財金系教授
  李森斌    前王品集團副董事長、康博集團執行長
  利明獻    前中信銀董事長、東元電機董事長
  徐重仁    台灣流通教父、重仁塾塾長
  黃博怡    前臺灣中小企銀董事長、致理科技大學副校長
  程開佑    台灣最大餐飲科技平台iCHEF共同創辦人
  (按姓氏筆畫排列)

作者簡介

郭榮芳

  台灣大學經濟系、台灣大學EMBA商學碩士。

  逾30年會計師執業經驗,曾任眾智聯合會計師事務所所長,勤業眾信會計師事務所資深會計師,並擔任多家知名企業財務顧問。現為嘉裕西服、裕隆日產汽車及台興電子企業獨立董事。

  郭會計師也是《經理人月刊》指定首席財會講師,擅長以深入淺出的方式,說明複雜的財務報表,有助於非財會背景的學員,快速提升財報數字力,獲得超過5,000位學員好評推薦。

  著有《賺錢的邏輯你懂了!用大白話說的財務報表速讀術》,並開設線上課程《跟金牌會計師學賺錢思維》。

目錄大綱

PART 1 數值分析——財報力是數值化的經營實況
Chapter 1  從經營三部曲看財報的產生
Chapter 2  運用大數法則,抓出關鍵數字
Chapter 3  財報五力,快速盤點經營全貌

PART 2 獲利法門——從成本/利潤打造競爭優勢
Chapter 4  看懂利潤核心與獲利邏輯
Chapter 5  低利潤率的獲利法門:週轉率
Chapter 6  省不得的獲利引擎:核心成本
Chapter 7  超越利潤的永續獲利模式
Chapter 8  成本與利潤的權衡之道
Chapter 9  有效降低損益平衡點

PART 3 永續成長——價值型成長祕訣與第二曲線
Chapter 10  「營業收入」是成長的驅動器
Chapter 11  以「價格」追求成長的祕訣
Chapter 12  價值型成長與第二曲線
Chapter 13  健康永續的現金流
Chapter 14  為什麼賺錢的公司也會倒閉?

PART 4 經營避險——數值失衡的關鍵細節
Chapter 15  揪出失衡的警訊
Chapter 16  大訂單是蜜糖還是毒藥?
Chapter 17  規模經濟失衡的風險
Chapter 18  假交易真掏空的數字遊戲
Chapter 19  一場虛假的購併謊言