品牌行銷與管理, 5/e Brand Marketing & Management

戴國良

出版商: 五南
出版日期: 2024-08-20
定價: $480
售價: 9.5 折 $456
貴賓價: 9.0 折 $432
語言: 繁體中文
頁數: 352
ISBN: 6263936339
ISBN-13: 9786263936331
相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

打造品牌力，得力的幫手！
→撰寫提綱挈領，分析角度多元，架構完整周延。
→列舉國內外品牌行銷案例，本土案例及全球觀點兼顧，貼近生活，呼應理論。

【「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！】
品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而強化其印象。
⊙「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，為競爭市場的關鍵地位。
以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤；反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些臺灣企業已著手努力打造原創品牌，如：Acer、ASUS、Giant、TREND MICRO等。本書以歐洲名牌精品示例如何管理品牌、行銷成功，使讀者對品牌行銷與品牌管理能有更正確的認知。
⊙打造「品牌力」為行銷操作的終極目標之一。
本書內容完整、豐富，具備全方位品牌架構說明，並蒐集許多國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者能迅速理解並實際運用，提升學習效果及應用價值。

作者簡介

戴國良

現職：
國立臺灣師範大學（臺師大）企管碩士在職專班（EMBA）兼任副教授
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷：
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試：
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷：
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：
超圖解創新戰略管理
超圖解行銷致勝72個黃金法則
超圖解企業經營管理：45堂經營管理必修課
超圖解問題分析、解決與決策管理
超圖解經營績效分析與管理
超圖解行銷管理：61堂必修的行銷學精華
超圖解廣告學
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析
圖解通路經營與管理
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為與管理學
圖解企業管理（MBA學）
圖解顧客關係管理（CRM）：會員深耕經營學
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學：管理力與經營力
成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫：理論與實務
企劃案撰寫實務：理論與案例
廣告學：策略、經營與實例
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理：理論與實務
行銷學：精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
企業管理：實務個案分析
策略管理：實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
流通管理概論：精華理論與本土案例
175位行銷經理人成功智慧金句

目錄大綱

Part 1 品牌觀念篇
第1章品牌緒論與認識品牌
第一節品牌入門基本觀念
第二節品牌及品牌價值的意義及內涵
第三節認識品牌
第2章成功品牌要素
第一節成功品牌應具備之要素及利益
第二節消費者心目中的理想品牌五力
第3章品牌資產（權益）與品牌元素
第一節品牌資產（權益）
第二節品牌元素—品牌成功的十六項基礎內涵

Part 2 品牌行銷篇（如何打造品牌）
第4章品牌行銷操作
第一節品牌S-T-P架構制定
第二節建立產品USP及產品差異化特色
第三節品牌行銷4P組合策略
第四節品牌經理人與產品力
第五節品牌經理人與定價力
第六節品牌經理人與銷售通路力
第七節品牌經理人與銷售推廣力
第八節品牌的整合行銷廣宣操作
第5章品牌行銷（廣告）預算概述
第一節行銷（廣告）預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡？
第二節電視廣告預算如何花費
第三節網路廣告預算如何花費
第四節總計年度行銷預算數字
第五節年終行銷預算效益評估方向
第六節行銷預算檢討及調整
第七節對委外公司的加強點
第八節六大媒體年度廣告量
第九節消費品廠商大者恆大
第十節消費者市調執行
第十一節行銷預算成功運用九大點
第十二節 SOGO百貨週年慶行銷（廣告）預算
第十三節行銷4P/1S/1B/2C全方位的努力及加強
第6章品牌策略的本質、要素、形成及步驟
第一節品牌策略的本質、要素及面向
第二節品牌策略發展及建立強勢品牌的步驟
第7章 P&G公司：行銷理念與品牌管理制度的先行者
第8章如何提升品牌行銷競爭優勢並對抗不景氣
第一節提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合
第二節對抗不景氣的二十一個行銷策略