玩賺B站:賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

易苗苗

  • 出版商: 清華大學
  • 出版日期: 2021-12-01
  • 定價: $474
  • 售價: 8.5$403
  • 語言: 簡體中文
  • ISBN: 730258673X
  • ISBN-13: 9787302586739
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商品描述

如何定位B站視頻的賬號所在領域、確定視頻方向,以及分析用戶畫像? 如何進行B站視頻的文案策劃、前期拍攝、後期剪輯? 如何展開B站視頻的運營推廣、粉絲導流、直播帶貨? 本書分別從B站視頻的定位、建號、設置、拍攝、後期、標題提煉、評論互動、直播帶貨等方面進行介紹,幫助讀者實現B站視頻運營從入門到精通。 本書不僅適合普通短視頻運營者、自媒體創業者、B站UP主等人士閱讀,還能用作培訓機構輔導書籍。此外,書中的運營、帶貨、引流與變現技巧還能對希望塑造企業形象的企業號主有所裨益。

目錄大綱

目錄

CONTENTS

第1章 定位:掌握B站運營基本方向

1.1 入門:賬號定位方法 / 002

1.1.1 根據專長的定位方法 / 002

1.1.2 根據內容稀缺度進行定位 / 004

1.1.3 根據內容的類型進行定位 / 005

1.1.4 根據品牌的特色進行定位 / 007

1.2 對比:B站與抖音 / 008

1.2.1 日活量對比 / 009

1.2.2 推薦機制對比 / 010

1.2.3 商業模式對比 / 012

1.2.4 創作生態對比 / 013

1.2.5 局限性對比 / 014

1.2.6 用戶對比 / 015

1.3 對比:B站與快手 / 017

1.3.1 用戶群體對比 / 018

1.3.2 定位對比 / 019

1.3.3 內容運營對比 / 020

1.3.4 搜索機制對比 / 021

1.3.5 視頻質量對比 / 022

賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

VI

1.4 見證:B站的變與不變 / 023

1.4.1 流量明星對B站的影響 / 024

1.4.2 B站與YouTube的不同 / 028

1.4.3 B站與頭條系之爭 / 031

第2章 進階:從初識B站到玩賺B站

2.1 掌握:B站的方方面面 / 036

2.1.1 內容生態 / 036

2.1.2 社區文化 / 041

2.1.3 主要業務 / 045

2.1.4 發展歷史 / 047

2.2 瞭解:註冊登錄操作 / 048

2.2.1 賬號登錄 / 048

2.2.2 賬號名字 / 050

2.2.3 賬號頭像 / 051

2.2.4 個性簽名 / 053

2.3 創作:專欄視頻兩不誤 / 054

2.3.1 開通專欄 / 054

2.3.2 專欄發文 / 056

2.3.3 上傳視頻 / 057

第3章 拍攝:輕松拍出高點贊量作品

3.1 準備:拍出精彩的爆款視頻 / 061

3.1.1 選擇較合適的拍攝設備 / 061

3.1.2 選擇高性價比錄音設備 / 063

3.1.3 選擇燈光設備 / 064

3.1.4 選擇輔助設備 / 065

3.1.5 自定義極高的專業模式 / 067

3.1.6 相機設置:拍出精緻短視頻內容 / 068

3.1.7 取景構圖:讓觀眾眼球聚焦主體 / 069

目 錄

VII

3.2 進階:掌握大神級運鏡手法 / 070

3.2.1 瞭解固定鏡頭與運動鏡頭 / 070

3.2.2 瞭解鏡頭拍攝角度 / 071

3.2.3 瞭解鏡頭的景別 / 072

3.2.4 熟悉推拉運鏡 / 074

3.2.5 熟悉橫移運鏡 / 075

3.2.6 熟悉搖移運鏡 / 076

3.2.7 熟悉跟隨運鏡 / 077

3.2.8 熟悉升降運鏡 / 078

3.2.9 熟悉環繞運鏡 / 079

3.2.10 學會移動變焦 / 080

3.2.11 學會低角度運鏡 / 080

3.3 提升:選擇合適的拍攝對象 / 081

3.3.1 人物拍攝 / 081

3.3.2 動物拍攝 / 082

3.3.3 風光拍攝 / 083

3.3.4 城市拍攝 / 084

3.3.5 自然景物拍攝 / 084

第4章 後期:打造史詩級作品的工具

4.1 快捷:雲端剪輯,直接投稿 / 087

4.1.1 雲剪輯特點與入口 / 087

4.1.2 導入本地素材 / 089

4.1.3 調整素材長度 / 091

4.1.4 添加視頻轉場 / 093

4.2 方便:手機編輯,隨時投稿 / 095

4.2.1 瞭解編輯器限制 / 095

4.2.2 設置畫面亮度 / 096

4.2.3 視頻排序變速 / 097

4.2.4 添加視頻字幕 / 099

4.2.5 快速添加轉場 / 101

賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

4.3 剪映:操作簡單,快速上手 / 102

4.3.1 添加視頻特效 / 102

4.3.2 添加炫酷濾鏡 / 104

第5章 標題:語言簡潔明瞭不失深度

5.1 掌握:視頻標題製作要點 / 107

5.1.1 不做“標題黨” / 107

5.1.2 突出標題重點 / 107

5.1.3 善用吸睛詞匯 / 109

5.2 技巧:視頻標題要這樣寫 / 109

5.2.1 擬寫標題的原則 / 110

5.2.2 利用詞根增加曝光 / 111

5.2.3 凸顯視頻主旨 / 111

5.3 套路:視頻吸睛標題類型 / 112

5.3.1 福利發送型標題 / 112

5.3.2 價值傳達型標題 / 114

5.3.3 勵志鼓舞型標題 / 115

5.3.4 揭露解密型標題 / 117

5.3.5 視覺沖擊型標題 / 118

5.3.6 懸念製造型標題 / 119

5.3.7 借勢熱點型標題 / 120

5.3.8 警示受眾型標題 / 122

5.3.9 獨家分享型標題 / 123

5.3.10 緊急迫切型標題 / 125

5.3.11 數字具化型標題 / 126

5.3.12 觀點表達型標題 / 127

5.4 註意:視頻標題6個誤區 / 129

5.4.1 表述含糊 / 129

5.4.2 無關詞匯 / 129

5.4.3 負面表達 / 130

5.4.4 虛假自誇 / 130

目 錄

5.4.5 比喻不當 / 131

5.4.6 強加於人 / 131

第6章 評論:積極互動提升自身人氣

6.1 分析:視頻評論區的主要作用 / 133

6.1.1 體現視頻流量價值 / 133

6.1.2 輔助完善視頻內容 / 134

6.1.3 挖掘新的視頻選題 / 135

6.2 技巧:打造活躍的視頻評論區 / 136

6.2.1 通過視頻內容引起討論 / 136

6.2.2 通過互動話題引發評論 / 137

6.2.3 視頻內容引發共鳴 / 138

6.2.4 通過提問吸引用戶 / 139

6.2.5 採用回復吸引用戶 / 140

6.3 發揮:寫出比視頻更有趣的評論 / 140

6.3.1 採用熱點吸引用戶 / 140

6.3.2 解決痛點吸引用戶 / 141

6.3.3 提供“癢點”吸引用戶 / 142

6.3.4 通過幽默吸引用戶 / 143

6.3.5 通過才華吸引用戶 / 143

6.4 掌握:評論文案的寫作技巧 / 144

6.4.1 根據視頻內容自我評論 / 144

6.4.2 回復評論以引導用戶 / 145

6.4.3 評論文案的註意事項 / 146

6.5 警惕:回復用戶評論的註意事項 / 147

6.5.1 積極回復,獲取好感 / 147

6.5.2 認真回應用戶觀點 / 148

6.5.3 尋找話題,繼續討論 / 149

6.5.4 語言風趣,吸引點贊 / 150

6.5.5 提出問題,活躍氣氛 / 150

6.5.6 面對吐槽,切勿互噴 / 151

賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

第7章 引流:教你快速吸引百萬粉絲

7.1 分析:UP主粉絲數據 / 153

7.1.1 粉絲活躍度 / 153

7.1.2 粉絲畫像 / 154

7.1.3 新增用戶趨勢 / 155

7.1.4 新增粉絲來源 / 156

7.1.5 粉絲排行分析 / 157

7.2 站內:B站平臺引流 / 157

7.2.1 教程引流 / 157

7.2.2 彈幕引流 / 158

7.2.3 評論引流 / 160

7.2.4 個性簽名引流 / 161

7.2.5 UP主認證引流 / 161

7.2.6 視頻引流 / 163

7.2.7 專欄引流 / 165

7.2.8 搬運引流 / 165

7.2.9 官方活動引流 / 166

7.2.10 熱門推薦引流 / 167

7.2.11 抽獎引流 / 168

7.2.12 直播引流 / 169

7.3 站外:其他平臺引流 / 172

7.3.1 微信引流 / 172

7.3.2 QQ引流 / 173

7.3.3 酷安引流 / 174

7.3.4 小紅書引流 / 175

7.3.5 微博引流 / 176

7.3.6 其他引流 / 177

第8章 直播:成為B站紅人不再是夢

8.1 趨勢:看清直播行業現狀 / 179

目 錄

8.1.1 5G技術對直播行業的影響 / 179

8.1.2 直播已走向規範化道路 / 180

8.1.3 頭部效應下的行業洗牌 / 181

8.1.4 跨界做直播成為常態 / 182

8.1.5 渠道和市場逐步下沉 / 183

8.2 發展:直播行業日趨成熟 / 183

8.2.1 互聯網流量紅利逐漸消失 / 183

8.2.2 直播電商成為新的突破口 / 184

8.2.3 電商直播有著明顯的轉化優勢 / 184

8.3 準備:開始邁向UP主之路 / 186

8.3.1 如何配置直播設備 / 186

8.3.2 如何開通B站直播 / 187

8.4 工具:合格UP主必備技能 / 190

8.4.1 安裝直播應用 / 190

8.4.2 選擇直播類型 / 191

8.5 深思:如何深耕於直播行業 / 193

8.5.1 需要細化自己的市場定位 / 194

8.5.2 直播帶來更多新的增長點 / 194

8.5.3 為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會 / 195

第9章 帶貨:註重視聽是成功的開端

9.1 優勢:直播呈現產品價值 / 197

9.1.1 增加用戶購買欲望 / 197

9.1.2 促進用戶消費頻率 / 198

9.1.3 UP主與用戶相輔相成 / 199

9.2 技巧:提高帶貨成交率 / 201

9.2.1 建立信任關系 / 201

9.2.2 塑造產品價值 / 203

9.2.3 鎖定用戶需求 / 206

9.2.4 遴選優質產品 / 207

9.2.5 營造出緊迫感 / 209

賬號定位+視頻拍剪+文案策劃+直播帶貨

9.3 帶貨:直播只是手段 / 211

9.3.1 專業導購素養 / 211

9.3.2 展示創意產品 / 211

9.3.3 放大產品優勢 / 212

9.3.4 策劃帶貨段子 / 212

9.3.5 分享乾貨技巧 / 213

9.3.6 恰當露出品牌 / 214

9.3.7 展示用戶體驗 / 214

9.3.8 專註一個產品 / 215

9.3.9 用福利誘導 / 216

9.3.10 買的就是優惠 / 217

9.3.11 猜猜直播內容 / 218

9.3.12 將產品進行對比 / 218

第10章 變現:多種手段實現年入百萬

10.1 站內:B站平臺變現 / 220

10.1.1 廣告變現 / 220

10.1.2 游戲變現 / 226

10.1.3 直播變現 / 227

10.1.4 電商變現 / 228

10.1.5 “會員購”變現 / 229

10.1.6 激勵計劃 / 229

10.1.7 充電計劃 / 230

10.1.8 參與活動變現 / 232

10.1.9 課程變現 / 232

10.2 站外:其他平臺變現 / 234

10.2.1 微信公眾號變現 / 234

10.2.2 淘寶變現 / 237

10.2.3 商演活動變現 / 239

10.2.4 接單平臺變現 / 239